Мы встретились с Айгуль Аксамбиевой, генеральным директором медиахолдинга «31 канал», чтобы обсудить роль классического ТВ в эпоху TikTok, инновации в медиапроизводстве и перспективы, которые откроются в будущем.
Айгуль Маликовна, за последние годы телевидение превратилось из привычного «домашнего ритуала» в экосистему с миллионной аудиторией онлайн. Как вы определяете роль классического ТВ в эпоху digital и Shorts?
Айгуль
Аксамбиева: Телевидение в доминанте. В силу того, что качество
производства контента выше, чем то, что
на данный момент представляют социальные
сети. Роль классического телевидения остается такой
же высокой.
Еще один из важнейших факторов — информационная достоверность. Отсутствие дипфейков, высокая социальная ответственность — как следствие, высокое доверие общества.
Сегодня
все развивается: и TikTok, и Shorts, и YouTube, и прочие платформы. Ничто нельзя недооценивать. Будем наблюдать и продолжать работу
над качественным, уникальным контентом.
Именно
эти факторы оставляют телевидение на позиции доминанты.
Если бы медиарынок был подиумом, какие тренды сегодня вы бы поставили на первые позиции, а какие — на «второй план»?
Айгуль
Аксамбиева: Подиумы всех стран отличаются: подиум
Азии — от Европы и Ближнего
Востока — в силу своих географических и
этнических особенностей. Так же и в телевидении. У
Казахстана есть особенности. Если говорить метафорично, то наш подиум ближе, наверное,
к Джону Гальяно — так же ярко, но в то же время комфортно и
манифестно. Все, что ярко —
интересно на нашем ТВ. И, конечно, за всем этим должна стоять правда, порой эмоциональная, откровенная.
Если
говорить про тренды, то в принципе эмоциональный контент
также остается лидером запроса. А в жанрах это: информационка, ситкомы,
сериалы.
Как думаете, что для зрителя важнее: качество контента или его доступность на всех платформах? Можно ли найти золотую середину? Как обстоит дело на вашем канале?
Айгуль Аксамбиева: Я думаю, что важнее и первично — качество. Когда контент классный, конечно, ты можешь его разместить на одном портале, сделать хорошее промо и его будут смотреть, но для масштаба лучше иметь несколько каналов и платформ для размещения контента. Поэтому важны как качество, так и охваты размещения. В итоге, это приводит к увеличению лояльной аудитории канала и к узнаваемости продукта.
Искусственный интеллект все активнее проникает в создание контента. Вы используете на «31 канале» ИИ для продакшена, анализа аудитории или сценариев?
Айгуль Аксамбиева: Нейросети скоро станут неотъемлемой частью рабочих процессов во всех сферах деятельности. Мы активно тестируем их в разных отраслях — как в производстве, так и в анализе. Также мы внедряем продукты, частично созданные искусственным интеллектом. Например, запись и обработка звуковых дорожек. В том числе в работе над сценариями: в этом году зимнее эфирное оформление мы создали при помощи искусственного интеллекта. Получилось очень мило, тепло. Я думаю, что мы первые, кто полноценно внедрил искусственный интеллект в эфир, в тематическое оформление канала.
Считается, что медиатехнологии меняют стиль повествования. Что вас вдохновляет: алгоритмы или человеческий креатив?
Айгуль Аксамбиева: Новые технологии меняют стиль, но надо всегда понимать, что даже искусственные технологии создает человек. В любом случае работают человеческие креатив и ресурс. Другое дело, что на данный момент все эти технологии, ИИ — лишь инструменты, которыми мы активно пользуемся. Я думаю, конечно, человек — это главное. Он останется главным. Мы должны оставить его главным, потому что душа и чувства, которые отражаются в аудиовизуальных произведениях бесценны.
Какая медийная инновация последних лет вас реально поразила?
Айгуль Аксамбиева: Слово «поразило», наверное, неправильно использовать. Правильнее будет использовать слово «восхищает». Меня, к примеру, восхищают медиаинновации, которые создают люди для людей, как инструменты. Из того, что сейчас полезно и активно используется — система дубляжа, потому что она действительно ускоряет процесс работы и с каждым днем все больше усовершенствуется. Также, конечно, анимационная визуализация поражает своей многогранностью. Поживем — увидим, что еще новое предоставят нам наука и искусство на своем стыке.
Если бы можно было провести один день «в телеэксперименте», какой формат вы бы попробовали лично?
Айгуль Аксамбиева: Прямые эфиры: шоу в прямом эфире, новости в прямом эфире, ситком с аудиторией, интервью. Вообще природа телевидения такова, что вещание должно быть в прямом эфире. Даже цифры показывают больший интерес зрителей в прямых эфирах, поэтому я бы провела день прямого эфира в разных жанрах.
Как вы думаете, через 5–10 лет что останется «классикой» телевидения, а что уйдет в прошлое?
Айгуль Аксамбиева: Классикой телевидения останутся новости и, думаю, мыльные оперы, потому что даже через 10–15 лет останутся люди, которые привыкли это смотреть. Они будут искать своих любимых актеров, чтобы видеть их в новых образах вновь и вновь.
И наконец, Айгуль Маликовна, если бы ваша жизнь была телесериалом, какой жанр бы это был и почему?
Айгуль Аксамбиева: Если бы моя жизнь была телесериалом, я бы выбрала для себя жанр комедии, потому что смех — единственный инструмент, который помогает справляться с трудностями, вызовами. Я люблю юмор. Его очень сложно создавать, для этого нужен высокий интеллект. И вообще чувство юмора спасет планету наряду с красотой.
Последний вопрос: как бы вы могли охарактеризовать себя: в работе, в личной и семейной жизни? Ваши главные принципы.
Айгуль Аксамбиева: Наверное, нужно спрашивать родных, близких и коллег. Я очень-очень преданный семье человек. Для меня, как для представителя классической казахской культуры, семья — это главное. Вообще в социальных сетях, по шкале ценностей, у казахстанцев на первом месте стоит семья, а потом уже материальные блага. Поэтому самое главное для казахстанцев — семья. И я ничем не отличаюсь. А какая именно я в этой семье, нужно спрашивать моих близких и коллег. Я не могу давать себе никакой оценки. Если говорить о принципах, я очень люблю справедливость, созидание, отсутствие резких вердиктов. Это все, я думаю, помогает творческому человеку организовывать свои процессы.
Фото: Гани Сыздыков
