2025 год окончательно закрепил за модными кампаниями статус главного инструмента разговора с аудиториеи. Бренды действовали смело, иногда дерзко, часто с оглядкой на культуру и личные эмоции. В ход шло все: ностальгия по детству, отсылки к классическому искусству, неожиданные сценарии и кастинги, которые моментально становились инфоповодами.
Одним из ключевых моментов года стала череда дебютов новых креативных директоров. Именно они задали общее направление. Майкл Райдер начал свою историю в Celine с визуалов, в которых чувствовалась собранность и ясное понимание ДНК бренда. Givenchy под руководством Сары Бертон представил кампанию с Кайей Гербер — тихую по тону, визуально сильную и уверенную. А кульминацией года стало прощание Донателлы Версаче с Versace. Ее финальная кампания объединила Клаудию Шиффер, Кейт Мосс, Анок Яй и других культовых моделей, превратив съемку в манифест целой эпохи.
Calvin Klein в очередной раз продемонстрировал, как работает эффект «вау» в эпоху соцсетей. Кампания с Bad Bunny почти сразу стала вирусной, а затем бренд усилил эффект появлением Розалии. Зендея тем временем стала героинеи межгалактического путешествия в кампании On, превратив спортивное сотрудничество в футуристическую фантазию, а Moncler сделал ставку на силу большого кино, пригласив Аль Пачино и Роберта Де Ниро.
От интроспективного образа Венсана Касселя, оставшегося один на один со своими мыслями, и юбилея культового Intrecciato до начала новой эры Maison Margiela — редакция ELLE Kazakhstan оглянулась назад и собрала те кампании, которые стали визуальными маркерами года и задали его интонацию.
ВЗГЛЯД ВНУТРЬ СЕБЯ: ВЕНСАН КАССЕЛЬ СТАЛ ЛИЦОМ КАМПАНИИ AMI PARIS
ЛЮБОВЬ ВНЕ ВРЕМЕНИ: КАМПЕЙН COURRÈGES В ЧЕСТЬ ДНЯ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА
АХ ЭТА СВАДЬБА: ПАТРИК ШВАРЦЕНЕГГЕР И ЕГО НЕВЕСТА В КАМПАНИИ SKIMS
ЗА ПРЕДЕЛЫ ВОЗМОЖНОГО: ЗЕНДЕЯ ПОКОРИЛА КОСМОС В КАМПЕЙНЕ ON
МИНИМУМ ОДЕЖДЫ, МАКСИМУМ ХАРИЗМЫ: BAD BUNNY РАЗДЕЛСЯ ДЛЯ CALVIN KLEIN
BOTTEGA VENETA ОТПРАЗДНОВАЛ 50-ЛЕТИЕ INTRECCIATO ВМЕСТЕ С TYLER, THE CREATOR И ДЖУЛИАНОЙ МУР
LA FAMIGLIA: ДЕМНА ГВАСАЛИЯ ПРЕДСТАВИЛ ДЕБЮТНЫЙ КАМПЕЙН ДЛЯ GUCCI
МАЙЛИ САЙРУС В РОЛИ МУЗЫ НОВОЙ ЭРЫ MAISON MARGIELA
WARMER TOGETHER: АЛЬ ПАЧИНО И РОБЕРТ ДЕ НИРО ДЛЯ MONCLER
МЕЖДУ СНОМ И ПРОБУЖДЕНИЕМ: GENTLE MONSTER ЗАПУСТИЛ «ОХОТУ» С ХАНТЕР ШАФЕР
САРА БЕРТОН ПОКАЗАЛА ЖЕНЩИН, КОТОРЫЕ ВДОХНОВЛЯЮТ ЕЕ КАЖДЫЙ ДЕНЬ, В ДЕБЮТНОМ КАМПЕЙНЕ GIVENCHY
ШАРЛОТТА ЛЕ БОН СТАЛА ЛИЦОМ САМОГО ЛИЧНОГО КАМПЕЙНА JACQUEMUS — LE VALERIE
Фото: Courtesy of brands
