Модель всегда была и остается эпицентром модной индустрии — это профессия, которая заставляет мечтать миллионы девушек. Но с какими препятствиями сталкиваются те, кто решил выбрать путь модели для подражания?
Первой, кого официально можно назвать моделью, стала Алла Ильчун — хоть ее пора пришлась на эпоху, когда самого понятия «модель» не существовало. Дочь казахского купца и дочери беглого белого офицера, она родилась в Харбине. Когда в Маньчжурии произошла японская интервенция, семья решила бежать в Париж — но отец Аллы не смог отправиться туда вместе с женой и дочерью. На кастинг в дом кутюрье Кристиана Диора она пришла поддержать подругу. Пока девушка ждала в коридоре, ее подозвала одна из сотрудниц и сказала, что ее желает видеть сам месье Диор. Аллу переодели в платье, накрасили губы красной помадой, сняли мерки и сказали ждать звонка — и он раздался. Вместе с Диором они проработали целых 11 лет, до самой его смерти.
Но если вернуться к нашим реалиям, то первым казахстанским модельным агентством стало SanBell, и появилось оно не в последнюю очередь благодаря мероприятию «Мисс Казахстан» в 1998 году. Появление конкурса красоты подразумевало, что участницы смогут продолжить свою карьеру. Поэтому вскоре после получения лицензии на проведение мероприятия создатели запустили и агентство. Через него прошли все, кто сегодня составляет костяк казахстанской индустрии, — продюсер Сакен Жаксыбаев, дизайнер Саят Досыбаев и многие другие. Здание на пересечении улиц Кунаева и Толе би было эпицентром моды начала нулевых. Агентству удалось себя зарекомендовать — через него проходили и крупные международные заказы. «На некоторые кастинги очереди стояли на целый квартал, – вспоминает модель Ирина Пи. — Например, когда приезжал российский Vogue, девушки собрались со всего города». Другие модельные агентства не заставили себя ждать — к середине нулевых годов появился «Андрес», за ним последовали Eat Models, Cast Kz, Bacca, и уже в десятых и двадцатых годах рынок оказался насыщен агентствами самого разного масштаба и направлений.
Но основным шоукейсом для всех казахстанских моделей оставалась Kazakhstan Fashion Week — на несколько дней гостиница «Казахстан», а затем башни Almaty Towers превращались в место, где зажигались звезды. Одной из первых и самых значимых была Руслана Коршунова — модель невероятной и трагичной судьбы. Родившаяся в маленьком военном городке возле Алматы, девушка уже в подростковом возрасте была замечена международными букерами. История молвит, что на курсах по немецкому языку ее увидел главред бортового издания Air Astana и предложил сняться для одной из кампаний. После журнал попал в руки нужному человеку — скауту международного агентства Models1, которая смогла выйти на семью девушки. Дальше — это история. В 17 лет, едва окончив школу, Руслана отправилась в Штаты. Обычно начинающих моделей ждет менее радужный старт — большинство, для того чтобы доказать профпригодность, отправляются в Азию. Более развитый рынок предлагает огромное количество съемок для магазинов, е-коммерции и каталогов. Там же делаются основные заработки, которые затем позволяют отправиться в Европу, чтобы попробовать силы на Неделях моды. У Русланы получилось пройти кастинги у молодых американских дизайнеров, чтобы потом сорвать джек-пот — получить доступ к съемкам с косметическими брендами.
Для справки: вершиной карьеры для любой модели становится съемка в косметической кампании. Когда-то Олимпом были офферы от L’Oreal — сегодня это место постепенно заняли масс-маркет-гиганты вроде Zara, которые имеют бюджеты для работы с топовыми фотографами и моделями. Коршуновой повезло сняться для Clarins, после чего в ее карьере случился глобальный переворот — рекламная кампания парфюма Nina Ricci, по которой ее запомнят навсегда.
Руслана не единичный случай. Алена Субботина и Злата Семенко — две другие большие звезды казахстанского моделинга — также в итоге уехали из Казахстана, чтобы иметь возможность полноценно заниматься модельной карьерой. Отсутствие рынка всегда было и будет основным препятствием дляказахстанского моделинга. Агентства, предлагающие работу, чаще всего балансируют на грани актерского и промоутерского спектра, пытаясь найти офферы для своих подопечных. Но даже для актеров предложений всегда было больше, а в последние годы спрос экспоненциально увеличился, с тех пор как Казахстан забрал звание нового рекламного хаба.
Но в модельной среде ситуация остается на уровне начала нулевых годов. Так, карьера Алены Субботиной стартовала в Сингапуре и продолжилась в Нью-Йорке. Злате Семенко потребовалось переехать в Москву, чтобы получить возможность сниматься у международных брендов. Важно подчеркнуть, что проблема даже не в отсутствии рынка и предложений как таковых. Модельная работа, как и многие работы в креативном секторе, завязана на персональных контактах, а значит, с непосредственным нетворкингом. Территориальное нахождение в этом случае играет ключевую роль — присутствие в ключевых городах создает сеть контактов, а вместе с ними и возможностей.
Грустная и немного ироничная сторона модельной стези состоит в том, что в этой карьере слишком много ставится на шанс. Никакой, даже самый упорный труд не может гарантировать того, что может дать случайное нахождение в нужном месте в нужное время. Ведь если пристально приглядеться к карьере каждой большой звезды, многое случалось благодаря правильным обстоятельствам. Такая расстановка многим может прийтись не по душе — особенно тем, кто хочет иметь контроль над собственной судьбой и карьерой. Но, с другой стороны, кто сказал, что чудеса не случаются в Казахстане? Ведь когда-то судьба пришла и за Натальей Водяновой в Нижний Новгород.
Текст: Екатерина Милославская-Бибекина
Фэшн-иллюстратор: Анастасия Танцура @art.tantsura
