Создание одежды, которая переживает тренды и остается актуальной десятилетиями, — миссия, требующая не только таланта, но и упорства, а также постоянного вдохновения.
Юлия Скрябина, основательница бренда Juli Too, не просто проектирует вещи — она вкладывает в них душу, создавая уникальные образы, которые рассказывают историю. В интервью ELLE Kazakhstan героиня рассказала о том, как увлечение винтажем стало основой ее стиля, почему важны детали, а также поделилась планами по покорению международной арены.
ELLE: Юлия, как вы поняли, что хотите стать дизайнером?
Могу с гордостью сказать, что была дизайнером еще до того, как это стало мейнстримом (смеется). Более семи лет я владела ателье, специализировавшимся на индивидуальном пошиве. Пока другие фокусировались на костюмах, мы стали настоящими экспертами в создании платьев. Клиенты доверяли моему вкусу и следовали за моим видением.
В последние годы работы ателье мы начали шить только по собственным эскизам, что в итоге привело к появлению небольших капсул и, в конечном счете, к открытию бренда. Так вышло, что в карьеру дизайнера я окунулась очень плавно.
ELLE: Не было ли сложно конкурировать с другими брендами в начале?
С самого начала мы сильно отличались от других. Мы не повторяем за другими брендами и не копируем подиумные тренды. Наша цель — создавать исключительно свой уникальный продукт, и, возможно, именно это привлекает наших клиентов. Люди приходили и приходят к нам за тем, чего не найти в других местах.
Кроме того, мы начали создавать обувь и джинсы, когда на рынке почти не было конкуренции в этой нише. Сегодня у нас можно собрать целый гардероб, и только сейчас, спустя время, российские бренды начинают следовать этому пути.
ELLE: Как вы опишете свой стиль?
Женственность и ретро-шик — основа наших коллекций. Мы всегда стремимся сохранять изысканность силуэтов. Даже в джинсах с посадкой over fit мы делаем акцент на талии. Важнейший элемент нашей одежды — идеальная посадка, которая служит базой для добавления актуальных и значимых деталей.
Однако если говорить о бренде Juli Too в целом, то именно крой — то, что отличает нас и наши изделия.
ELLE: Что вы хотите донести зрителю через свое творчество?
Я безумно влюблена в винтаж! Иногда я нахожу настоящие раритеты в Америке или Токио и сразу понимаю: это настоящие произведения искусства. То же самое я хочу донести до своего покупателя. Именно такую атмосферу я хочу передать. Поэтому создаю вещи, которые рассчитаны не на один сезон или даже несколько. Стремлюсь к тому, чтобы в них не читалась "привязка" к брендам.
Вещи должны быть уникальными и авторскими — такими, которые будут стареть с достоинством и через 10–20 лет будут выглядеть по-настоящему круто.
ELLE: Моя коллаборация мечты — это...
Хочу что-то неожиданное! Например, коллаборация Juli Too с галереей или музеем — почему бы и нет? Или совместная капсула с рестораном или фуд-брендом. Главное — сделать что-то уникальное и интересное, как для нас, так и для зрителей. Пусть даже это будет некоммерческий проект, но он точно должен вызвать отклик. Кстати, недавно мы завершили крутое сотрудничество! Пока не буду раскрывать всех карт.
ELLE: Чего ожидать от Juli Too в ближайшем будущем?
У нас грандиозные планы на 2025 год — мы намерены выйти на международный рынок как в онлайн-формате, так и офлайн.
Ранее мы сотрудничали с маркетплейсами, но как предпринимателю мне это больше не интересно. Наша команда вкладывает много сил и времени в заботу о клиенте. К сожалению, маленькие бренды часто не задумываются о создании системы лояльности или бонусов, к тому же, не всегда хватает времени на поддержание связи с покупателями после их покупки. Мы, напротив, стремимся создавать настоящую комьюнити Juli Too: организуем мероприятия, дарим подарки и поддерживаем связь с каждым клиентом.
Мне важно лично общаться с теми, кто выбирает наш бренд, поэтому мы делаем ставку на прямые продажи, без посредников. В ближайшем будущем планируем открывать собственные точки в лучших локациях мира, и я уверена, вы обязательно о них услышите.
ELLE: И производство одежды будет за рубежом?
На данный момент большая часть уже производится за пределами России. В Москве мы производим всего 30% всей коллекции — это то, что успевает делать собственная лаборатория. Остальное создается на собственных производствах за границей, в том числе во Франции и Италии, где наши специалисты контролируют весь процесс.
Я не передаю производство на аутсорс, потому что для меня важно лично следить за качеством и быть уверенной в каждом этапе работы.
ELLE: Любимая вещь из собственной коллекции?
Многие дизайнеры создают шедевры для подиума, но выходят на поклон в любимой майке и джинсах. Я же, наоборот, обожаю носить то, что создаю, — это особенно заметно в моем Instagram.
Juli Too — это отражение моего вкуса, и даже стилизацией для съемок я занимаюсь лично. В наших кампаниях я показываю, как сама ношу созданные мною вещи.
ELLE: Ваш любимый дизайнер?
Я давно перестала следить за тем, что делают современные дизайнеры. Новые сумки и туфли — это не про меня. Мне гораздо ближе винтажный Mugler с его женственностью и самобытностью. Вдохновляюсь Vivienne Westwood и John Galliano — их необычным кроем и дерзкими дизайнерскими решениями. Также люблю погружаться в архивы великих модных домов, таких как Chanel.
Работая в ателье, я научилась обращать внимание на каждую деталь. Когда вижу коллекции 90-х, меня охватывает восторг: настолько тщательно сконструированные и выполненные вещи! Именно к такому качеству я стремлюсь в своем бренде.
ELLE: Какое модное решение кажется вам самым странным сегодня?
Я устала от засилья оверсайза и унисекса. Понимаю, что эта ниша имеет право на существование, но она не должна занимать все модное пространство. Надеюсь, скоро мы сравняем счеты.
ELLE: Чем бы вы занимались, если бы не модой?
Я бы с удовольствием занималась стилизацией и организацией съемок, даже хотела бы свой продакшн. Как уже упоминала, я не только стилизую наши съемки, но и продюсирую их, принимая участие на каждом этапе создания контента. Делегировать съемку лукбука на аутсорс мне так же трудно, как и создание платьев. Я лично выбираю моделей — часто среди тех, кто еще не стал звездой. Ловим их между показами в Париже и контрактами в Нью-Йорке.
Нередко мы устраиваем выездные съемки. Одну из последних, к примеру, делали в Кейптауне. Я отношусь трепетно к каждой детали в кадре и стремлюсь к идеальному результату. Когда это необходимо, мы привлекаем специалистов из других стран для реализации всех задумок.
Мне приносит удовольствие передавать то, как я вижу красоту. Я вкладываю душу в каждый кадр и общаюсь с покупателем через камеру. Наверное, если бы не Juli Too, я бы работала над визуалом у других брендов.
Фото: пресс-офис
