Глянцевые реликвии.
Balenciaga City, Chloé Paddington и Fendi Spy. Еще недавно эти названия звучали как пароли из глянцевой хроники нулевых, но сегодня они снова на губах всех — от Манхэттена до Алматы — модниц. Сумки, некогда определявшие статус в первом ряду показов, вновь на модном пьедестале. И дело не в любви к архивам, а в стремлении ощутить ту самую роскошь начала 2010-х.
Да, возвращение знаковых моделей — один из самых заметных жестов индустрии последних сезонов. Поколение, воспитанное на Pinterest-бордах и архивных образах Tumblr, приобретает сумки, которые когда-то носили Кейт Мосс, Линдси Лохан и сестры Олсен. Взять хотя бы недавний триумф Celine Phantom. Ее возвращение в рамках дебютной коллекции Майкла Райдера стало тонким ходом. Модель представили в более лаконичной и одновременно игривой версии. Результат? Спрос на оригинал вырос на 360%.
Что же делает эти модели такими желанными? Все просто: это сумки с историей. Их формы узнаются с первого взгляда. Они несут в себе культурный код эпохи, когда мода была чуть менее цифровой и куда более предметной. Сумка тогда была не просто аксессуаром — она рассказывала, кто ты, где обедаешь и читаешь ли ELLE (пусть даже в утреннем трафике на Аль-Фараби).
Именно поэтому Balenciaga City так легко вернулась в игру. Демна Гвасалия не стал радикально менять силуэт, а лишь обновил материалы и добавил нужную дозу хайпа, представив кампейн с Кейт Мосс и Николь Кидман. Louis Vuitton, в свою очередь, сделал ставку — на вселенную Мураками, а Fendi — на Spy. Фаворит редакции? Chloé Paddington. Чемена Камали вернула ту самую сумку с массивным замком, ставшую фетишем перехода от богемного к практичному.
Стоит отметить, перезапуск культовых моделей — не только инициатива брендов. Толчком все чаще становится активность вторичного рынка. Как только на ресейл-платформах возникает всплеск интереса к конкретной сумке — бренд реагирует. Тактика простая: сначала все охотятся за винтажом, а потом получают «обновленную классику».
Аудитория, которая когда-то мечтала об этих сумках, сегодня наконец имеет возможность их себе позволить. И дело не только в деньгах, но и в желании обладать чем-то знакомым, проверенным временем и уместным в любой гардеробной игре.
Фото: Courtesy of brands / ресейл-платформы
